Еще в июне один из самых известных производителей спортивной одежды и обуви — компания Puma — стала официальным партнером NYCB, вызвавшись предоставлять экипировку для тренировок 90 участникам труппы. В свою очередь, танцовщики принимают участие в рекламных компаниях бренда. Первые съемки прошли еще летом.

А в конце сентября стало известно, что балерины New York City Ballet Мими Стакер и Оливия Бойссон стали лицом новой кампании «Будь собой», вдохновением для которой послужили сильные женщины. Лидером таковых стала Кара Делевинь, именно её выбрали амбассадором бренда, и теперь она будет задействована в большей части промо-материала. Также в кампании участвуют несколько мировых спортсменов и африканская модель Nomzamo Mbatha.